Fra monopol til multimedier

Både utviklingen av public service-fjernsynets og samfunnsutviklingen har mange nordiske fellestrekk. I Finland og Island har riktignok kommersielt og reklamebasert TV eksistert lengre enn i de øvrige nordiske land, men ellers atskiller ikke disse landene seg mye fra resten av Norden. Derfor har forskeren Henrik Søndergaards skisse av utviklingen i Danmark, se nedenfor, relevanse for flere land i Norden.

             1960       1970       1980        1990         2000
PS-
mediene:   "Gullalder"               KRISE     Konkurranse  KRISE?
PS-mediets
oppgave:  "Betjene hele nasjonen"             "Basiskanal"  "Komplementere"
           ALLSIDIGHET                         SEERANDELER   KVALITET
Samfunn:   Velferdsstat            Neo-
                                   liberalisme Markeds-
                                               tilpasning    Markedskritikk
           "Fordisme"                                       "Post-fordisme"
Kultur     "Enhetskultur"                    Kulturell pluralisme
Oppfatning
av publikum:Allmenhet                        Kvantitativ
                                             størrelse       Differensierte 
                                                             målgrupper
Nye medier:                        Satellitt-TV              Digital-TV
TV-system:  Monopol (DR)                 Duo-pol (DR og TV2) Multikanalsystem 
                                                            (DR, TV2, TV3,
                                                             sat-TV, VOD m.v.)