Nordisk Medie Nyt

Avgjør The Suns millioner av lesere vårens britiske parlamentsvalg?

Citizen Kane, stadig kåret til en av verdens beste filmer, handler om en amerikansk avismoguls oppgang og (personlige) fall. Charles Foster Kane blir ustyrtelig rik, men ikke særlig lykkelig.

Orson Welles` film ble laget på en tid da forskere og folk flest oppfattet mediene som "allmektige". Siden kom en periode da mange ledende medieforskere kom i tvil om mediene overhode hadde noen makt. I det siste tiåret har pendelen svingt igjen, så langt at mange forskere har kommet til enighet om at mediene har ganske mye påvirkningsmakt.

Eksempler fra vår egen nordiske medieverden i det siste året tyder på at mediene har en del makt; ministre har måttet gå av, politiske partier har mistet ledere etter medieavsløringer. Mediene er med på å sette dagsordenen - i relativt stor grad.

"The Sun backs Blair" var budskapet på førstesiden til Rupert Murdochs avis The Sun 18. mars i år. Hva ønsker man å oppnå? spør både politikere, medieforskere og folk flest seg. Er det bare behovet for "a change" - forandring etter 18 år med de konservative - som ligger bak avisledelsens proklamasjon til sine lesere?

Dagen før parlamentsvalget i 1992 slo The Sun fast, over hele førstesiden: "If Kinnock wins today, will the last person to leave Britain please turn out the lights". Ingen var i tvil om at "the paper of the people" støttet det konservative partiet. Meningsmålingene før valget tydet på et Labour i framgang og under Kinnock var Labour fortsatt av tradisjonelt merke.

"It`s The Sun wot won it", det var The Sun som vant, var oppslaget dagen etter valget i 1992. Det kan det være noe i, valgkampene i den vestlige verden føres stort sett gjennom massemediene.

Europas nest største avis, med fire millioner i opplag, er en mektig venn og en formidabel fiende. Det mener ukeavisen The European, som har spekulert i årsakene til The Suns helomvending. The European peker på at Murdochs internasjonale medieimperium bl.a. har mer enn 30 % av det britiske avismarkedet, og eier f.eks 40 % av BSkyB, betalings-TV-markedets gigant i Storbritannia.

Skulle EU - etter flere års forberedelser - gå inn for tiltak mot mediekonsentrasjon, vil Murdoch kunne få vansker. Like før påske kom EU-kommissær Mario Monti med et nytt framstøt, som ble henvist til senere behandling. "Senere" kan være mens dette leses.

Mange, også i Labours egne sirkler, har en følelse av at Rupert Murdoch selv har tatt initiativet til at The Suns krefter settes inn på Labours side. Redaktøren i The Sun vil selvsagt avvise slike konspirasjonsteorier; den redaksjonelle frihet rår.

Sterke lobbykrefter motarbeider EUs for på tiltak mot me-diekonsentrasjon. The Suns støtte til et modernisert Labour og dets pragmatiske leder kan være et av virkemidlene i Murdochs kamp mot regulering av eierskap i mediene, tror avisen "The European".

Med vennlig hilsen